德令哈市夜市熱鬧非凡。本報(bào)記者 李慶玲 攝
民和縣夜市。本報(bào)記者 陳 俊 攝
西寧夜市火爆。本報(bào)記者 王 晶 攝
10月7日，攜程旅行發(fā)布的《2024年國(guó)慶旅游消費(fèi)報(bào)告》顯示，今年國(guó)慶假期，青海門(mén)票訂單量同比增長(zhǎng)38％，出境游訂單量同比增長(zhǎng)70％，入境訂單量同比增長(zhǎng)14％。在這一波旅游熱潮中，西寧位列境內(nèi)包車(chē)游熱門(mén)目的地第三與租車(chē)自駕熱門(mén)城市第七。
而夜經(jīng)濟(jì)為這個(gè)假期的旅游消費(fèi)增添了不少熱度。手捧一杯青稞奶茶，沿街感受高原夜市，體驗(yàn)市井生活氣息。入秋以來(lái)，盡管青海各地雨水增多、天氣轉(zhuǎn)涼，但夜經(jīng)濟(jì)的熱度并未減弱。
國(guó)慶期間，青海的夜經(jīng)濟(jì)再次展現(xiàn)出蓬勃的活力和無(wú)限的魅力，越來(lái)越多的游客集聚在省內(nèi)各大夜市，深入感受體驗(yàn)式、沉浸式、互動(dòng)式旅游新業(yè)態(tài)，文旅消費(fèi)助推夜經(jīng)濟(jì)攀升，讓“青海的夜”更加熱鬧非凡，煙火氣十足。
2024年的青海夜經(jīng)濟(jì)，不僅遍地開(kāi)“花”，而且“花期”延長(zhǎng)。那么，今年夜經(jīng)濟(jì)有哪些搶眼表現(xiàn)？持續(xù)火爆的原因是什么？“花期”可以延長(zhǎng)到何時(shí)？記者走訪了相關(guān)單位負(fù)責(zé)人和專家學(xué)者，一起探討夜經(jīng)濟(jì)背后的“出圈”秘鑰。
一問(wèn)：夜經(jīng)濟(jì)因何“出彩”？
在下南關(guān)街，“好吃到豹”展示西寧特色美食；在豹街，活潑可愛(ài)的“尕豹兒”熱情地和游客打著招呼……國(guó)慶假期，西寧各大旅游景點(diǎn)迎來(lái)旅游熱潮。游客在這里不僅可以深入了解青海的歷史文化和風(fēng)土人情，還可以感受屬于這座城市的煙火氣。
今年的青海夜，文化盛宴燃旺城市夜間“煙火氣”，鄉(xiāng)村“夜”游釋放夏日經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能，“非遺＋旅游”煥發(fā)文化傳承新活力……全省各地傾力打造“夜經(jīng)濟(jì)”，別具特色、亮點(diǎn)頻現(xiàn)。
青海省文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長(zhǎng)劉雪青表示，青海圍繞構(gòu)建“一芯一環(huán)多帶”生態(tài)旅游發(fā)展新格局，聚焦夜間消費(fèi)場(chǎng)景，因時(shí)因地開(kāi)發(fā)兼具“文化味”和“煙火氣”的夜間文旅產(chǎn)品，挖掘夜間文旅消費(fèi)潛力，豐富文旅市場(chǎng)供給。劉雪青說(shuō)：“全省各地區(qū)不僅深挖地域文化內(nèi)涵，大力培育文旅融合新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式，而且主要旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游接待點(diǎn)，也紛紛推出‘夜’游特色娛樂(lè)項(xiàng)目，‘上新’體驗(yàn)、豐富玩法，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)‘入圈’，以游客滿意‘出圈’?！?/p>
省文旅廳提供的數(shù)據(jù)顯示，西寧市32個(gè)主要街區(qū)開(kāi)展以文藝演出、花兒快閃、民俗巡游、非遺展演等富有河湟文化韻味的文旅活動(dòng)280場(chǎng)次，力求“天天有活動(dòng)，日日有精彩”，線下惠及市民游客27萬(wàn)余人次。
據(jù)了解，西寧市文化旅游廣電局自4月開(kāi)始謀劃夜經(jīng)濟(jì)，到5月各夜市相繼火爆開(kāi)街，再到西寧各區(qū)縣各顯神通，看似各自為戰(zhàn)的夜經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出諸多發(fā)展共性。
西寧市文化旅游廣電局文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展科科長(zhǎng)巴小蘭認(rèn)為，今年的西寧夜經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出的最大特點(diǎn)是消費(fèi)場(chǎng)景和業(yè)態(tài)選擇更加多元化。她說(shuō)：“西寧市聚集打造國(guó)際生態(tài)旅游中心城市目標(biāo)，著力豐富旅游產(chǎn)品和市場(chǎng)供給，打造了一批集非遺博覽、美食餐飲、休閑娛樂(lè)、時(shí)尚生活、讀書(shū)品茗為一體，極具歷史底蘊(yùn)的城市人文商業(yè)街區(qū)?！?/p>
不僅如此，西寧還以非遺文化為切入點(diǎn)，通過(guò)展示展演等多種形式，搭建夜間文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。圍繞東西部協(xié)作，舉辦排燈文化旅游展演活動(dòng)，將排燈文化與多種形式的創(chuàng)意文旅活動(dòng)緊密結(jié)合，進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)活力。
這一年的青海夜晚，早已從美食拓展出去，增加了更多“新玩法”，帶來(lái)更多新體驗(yàn)。
二問(wèn)：夜經(jīng)濟(jì)因何“出圈”？
入夏以來(lái)，青海各地夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)火爆，不僅聚集了大量人氣，展現(xiàn)出較強(qiáng)市場(chǎng)活力，而且新業(yè)態(tài)、新形態(tài)層出不窮。
作為拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力，今年青海夜經(jīng)濟(jì)到底何以“出圈”？
青海省社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所研究實(shí)習(xí)員楊春月表示：“2024年以來(lái)，在政府引導(dǎo)下，青海夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)聚集區(qū)漸成規(guī)模，為群眾夜間消費(fèi)開(kāi)辟了廣闊空間，有力拉動(dòng)了夜間消費(fèi)需求。”
夜經(jīng)濟(jì)作為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，在促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、提升城市形象、豐富居民生活及推動(dòng)文化傳承等多方面有著巨大貢獻(xiàn)。青海各地政府積極出臺(tái)政策，推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以提升城市的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。
楊春月說(shuō)：“在政府的引導(dǎo)和支持下，夜經(jīng)濟(jì)不僅成為拉動(dòng)消費(fèi)的新引擎，更成為展示青海獨(dú)特魅力和文化的重要窗口。近年來(lái)，青海出臺(tái)《青海省促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)升級(jí)若干措施》《青海省2024年消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容行動(dòng)方案》等政策措施，均提出要促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)跨領(lǐng)域消費(fèi)融合，創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)和模式。”
中共青海省委黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)教研部教師劉雅君看法相同：“青海各地夜經(jīng)濟(jì)在政策的支持下，呈現(xiàn)出獨(dú)特的特點(diǎn)和蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。民族特色、自然風(fēng)光、文化活動(dòng)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，為夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力?！?/p>
“今年西寧夜經(jīng)濟(jì)火爆的主要原因是什么？”巴小蘭給出了自己的答案——部門(mén)聯(lián)動(dòng)。西寧市各地各部門(mén)聯(lián)動(dòng)優(yōu)化推進(jìn)優(yōu)化“夜間經(jīng)濟(jì)”街區(qū)環(huán)境和服務(wù)質(zhì)量，讓街區(qū)更加適旅化、讓夜間更具活力。
西寧市市場(chǎng)監(jiān)督管理局價(jià)格監(jiān)督檢查科科長(zhǎng)朱成棟說(shuō)：“為護(hù)航‘夜經(jīng)濟(jì)’發(fā)展，我們與市文化旅游廣電局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步強(qiáng)化全市旅游市場(chǎng)價(jià)格治理工作的緊急通知》，集中各縣區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管和文旅部門(mén)主要力量、合理配置資源，高度關(guān)注夜間消費(fèi)市場(chǎng)等游客人員集中區(qū)域的市場(chǎng)監(jiān)管，切實(shí)維護(hù)‘山宗水源 大美青?！己闷放菩蜗蠛蛷V大消費(fèi)者的合法權(quán)益?！?/p>
三問(wèn)：夜經(jīng)濟(jì)何以“破圈”？
如今，“豹街”已成為全城熱詞，為全省服務(wù)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)揮重要示范帶動(dòng)作用，成為西寧市乃至全省旅游業(yè)中文化與商業(yè)完美融合的典范。
那么，如何將夜經(jīng)濟(jì)網(wǎng)紅街區(qū)變成文旅特色街區(qū)？將夜經(jīng)濟(jì)的流量變成“留量”？讓集中在夏日的夜經(jīng)濟(jì)延伸至四季？
劉雅君說(shuō)：“青海各地的夜經(jīng)濟(jì)政策猶如春風(fēng)拂面，溫暖而有力。未來(lái)，青海各地應(yīng)進(jìn)一步加大政策支持力度，創(chuàng)新發(fā)展模式，提升夜經(jīng)濟(jì)的品質(zhì)和效益，進(jìn)一步挖掘民族文化、自然風(fēng)光等特色資源，提升夜經(jīng)濟(jì)的品質(zhì)和效益。不僅要在夜經(jīng)濟(jì)中融入更多智能化、數(shù)字化的元素，還要加強(qiáng)夜經(jīng)濟(jì)的品牌建設(shè)和宣傳推廣?！?/p>
巴小蘭認(rèn)為，要牢固樹(shù)立服務(wù)意識(shí)，以問(wèn)題為導(dǎo)向、以需求為目標(biāo)，培育夜間觀光游憩、文化體驗(yàn)、特色餐飲、時(shí)尚購(gòu)物等夜間文化旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。不斷創(chuàng)新夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，積極推出豐富多彩的夜間消費(fèi)產(chǎn)品，以活動(dòng)招徠人氣、拉動(dòng)消費(fèi)。設(shè)置美食街區(qū)、特色創(chuàng)意街區(qū)、休閑文化街區(qū)，持續(xù)增添城市活力、帶動(dòng)流量，重塑夜游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)氛圍。
在青海與夜經(jīng)濟(jì)“雙向奔赴”的趨勢(shì)下，讓火起來(lái)的“夜經(jīng)濟(jì)”持續(xù)火下去，不僅要“出圈”，更要在創(chuàng)新、文化和品牌上做足文章，讓夜經(jīng)濟(jì)“破圈”。
劉雪青表示，將通過(guò)完善夜間文旅消費(fèi)政策、擴(kuò)大夜間文旅消費(fèi)供給、改善夜間消費(fèi)環(huán)境、培育夜間消費(fèi)品牌，進(jìn)一步提升夜間文旅經(jīng)濟(jì)對(duì)全省消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用。通過(guò)創(chuàng)新發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)發(fā)夜游、夜演、夜購(gòu)等多元“夜”態(tài)，豐富夜間消費(fèi)新場(chǎng)景，帶動(dòng)餐飲、住宿、購(gòu)物、娛樂(lè)等業(yè)態(tài)營(yíng)收增長(zhǎng)，形成區(qū)域夜間文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展集群，助推文化和旅游全產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi)升級(jí)。
面對(duì)逐漸轉(zhuǎn)涼的天氣，巴小蘭則表示，要持續(xù)挖掘已經(jīng)打造成功的夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)的發(fā)展?jié)摿Γ谇锛?、冬季繼續(xù)推出適合西寧的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，讓街區(qū)熱度“留下來(lái)”，將特色街區(qū)打造出來(lái)。